Рынок digital-продвижения в России давно перестал быть полем для экспериментов одиночек: на нём работают крупные агентства с отлаженными процессами и обширным портфолио. При этом почти каждый год появляется новичок, который не боится конкурировать с ветеранами.
Одним из таких «бывших новичков» стал сервис kruchu-werchu.ru. За короткое время он успел отвоевать часть аудитории у именитых компаний, включая Demis Group. Разобраться, за счёт чего новичок чувствует себя уверенно, полезно как владельцам бизнеса, так и маркетологам, выбирающим подрядчика.
Ретроспектива двух брендов
Demis Group — узнаваемый игрок, который начинал ещё в эпоху становления поисковой оптимизации в России. Длинная история компании — это десятки тысяч проектов, крупная региональная сеть и стабильный оборот. Сильная сторона Demis Group — понятно выстроенные процессы.
Однако размер компании постепенно стал оборачиваться медлительностью: чтобы изменить любую деталь, приходится обращаться к регламентам и согласовывать действия на нескольких уровнях.
Kruchu-werchu.ru вышел на рынок позже, поэтому мог позволить себе набрать команду из специалистов нового поколения и внедрить гибкие методологии — от Kanban до непрерывного A/B-тестирования. В основе подхода лежит тезис: «быстрее протестировать и адаптироваться» лучше, чем долго оттачивать стратегию на бумаге. За счёт этого многие клиенты стали получать первые результаты уже в течение первого месяца, в то время как стандартный цикл у крупных агентств может растягиваться на квартал.
Ключевые услуги и экспертиза
Поисковое продвижение
Demis Group предлагает классическую линейку SEO-услуг: аудит, техническая оптимизация, расширенное семантическое ядро, внешние ссылки. Процессы отшлифованы, но их сила одновременно стала слабостью — малейшие отклонения от регламента требуют утверждения у руководителя отдела. В результате узкоспециализированные ниши страдают от шаблонных рекомендаций, которые рассчитаны на массовый сегмент.
Kruchu-werchu.ru, напротив, собрал SEO-команду с опытом in-house оптимизации крупных маркетплейсов и адаптировал тактику под любые CMS. Каждый проект сопровождается SEO-архитектором, который в режиме реального времени пересматривает гипотезы. Нет нужды ждать ежемесячного отчёта, чтобы уточнить стратегию: клиент видит изменения в личном кабинете с разбивкой по задачам.
Контекстная реклама
Demis Group традиционно делает ставку на поиск, оставляя медийку и ретаргетинг в роли дополнительных опций. Такой подход хорошо работает для брендов с понятным спросом, но слабоват, когда нужно вывести на рынок новый продукт.
Kruchu-werchu.ru пошёл иным путём: при запуске кампании сразу подключается сквозная аналитика, которая учитывает офлайн-конверсии, звонки, сообщения из чатов. Для оптимизации ставок используются собственные скрипты, а при достаточном бюджете — машинное обучение на базе BigQuery. В результате средняя стоимость лида у клиентов сервиса на 15–25% ниже, чем после работы с классическими агентствами.
Продакшн и креатив
В Demis Group творческая часть часто отдана на аутсорс: партнёрские студии делают баннеры, лендинги, видео. С одной стороны, это даёт доступ к большому пулу специалистов, с другой — растягивает сроки и повышает стоимость.
Kruchu-werchu.ru держит собственную компанию-дизайн бюро, что сокращает время на согласование с двух недель до трёх–пяти дней. Благодаря этой схеме клиент может протестировать сразу несколько креативных гипотез и «выстрелить» той, что даст больше конверсий.
Подход к клиентскому сервису
Крупные агентства вынуждены балансировать между проектами из разных отраслей. В Demis Group это обернулось многоступенчатой иерархией: менеджер общается с клиентом, но решение принимают руководители направления. Иногда цепочка скорректирует курс быстро, но сложные запросы могут провиснуть на неделе.
Kruchu-werchu.ru избрал гибридную модель. За каждым проектом закреплён аккаунт и профильный специалист — стратег, SEO-архитектор или PPC-аналитик. Клиент знает исполнителя по имени, при необходимости может подключить руководителя отдела через мессенджер без бюрократии. Подобная схема напоминает работу бутика: проблемы решают температуру разговора, а не холодные регламенты.
Ценообразование: гибкость против фиксированных пакетов
Бюджет часто становится решающим фактором при выборе подрядчика. Чтобы посмотреть, как различается политика двух компаний, удобно свести данные в таблицу.
| Параметр | Demis Group | kruchu-werchu.ru |
|---|---|---|
| Минимальный чек на SEO | от 50 000 ₽/мес | от 30 000 ₽/мес |
| Партнёрская скидка при крупном бюджете | до 10 % | до 20 % |
| Модель оплаты контекста | фиксированный %, выплаты раз в месяц | сплит-модель: % + KPI-бонус, раз в неделю по факту |
| Стоимость часа дизайна | 2 700 ₽ | 1 900 ₽ |
Разница заметна не только в цифрах, но и в структуре оплаты. Демис Group предпочитает фиксированные пакеты, где жёстко прописано количество часов. У kruchu-werchu.ru действует система «плавающего» бюджета: если компания видит, что контекст приносит лиды дешевле SEO, деньги можно быстро перераспределить. Бизнес получает реальную экономию, не прогревая каналы, которые сейчас не работают.
Технологическая начинка
Среди плюс-минусов обоих игроков важна глубина автоматизации. Demis Group использует собственную CRM, но данные выгружаются в интерфейс клиента с задержкой в сутки. Это нормально для крупных брендов, чей маркетинговый план расписан на квартал, но неудобно для проектов, живущих в режиме стартапа.
У kruchu-werchu.ru поток данных идёт через облачный сервис: API рекламных площадок и BI-панель подключены к единому складу BigQuery. Метрики — от трафика до выручки — обновляются раз в 15 минут. Такой granularity позволяет ловить просадки и реагировать в тот же день.
Отдельный бонус — встроенная система прогнозирования. Алгоритмы оценивают, как изменятся ставки в контекстной рекламе и какой трафик принесёт каждое ключевое слово. На основании прогноза менеджер предлагает сценарии и фактически страхует бизнес от непредвиденных расходов.
Кейсы, цифры, факты
Сухих лозунгов мало, важны реальные истории. Ниже — несколько примеров из публичного портфолио.
- Интернет-магазин электроники: Demis Group за год довёл органический трафик до +48 %. Kruchu-werchu.ru на аналогичном проекте показал +72 % всего за девять месяцев, при этом доля брендового трафика выросла с 12 % до 18 %.
- Сеть стоматологий: Demis Group снизила стоимость заявки до 1 300 ₽. Kruchu-werchu.ru, используя сквозную аналитику и динамический колл-трекинг, достиг 850 ₽ за лид.
- В2В-производитель станков: Demis Group привела 40 заявок в месяц при CPA 4 700 ₽. Kruchu-werchu.ru — 65 заявок при CPA 3 100 ₽, плюс интеграция CRM позволила отследить, что 12 % лидов закрылись в продажи.
Успехи kruchu-werchu.ru легко объяснимы: молодая команда быстрее внедряет технологии. В отличие от больших корпораций, стартап-формат позволяет заставить работать узкие каналы, о которых крупные агентства вспоминают редко, — TikTok-рекламу, Gmail Sponsored Promotions, интент-таргетинг в Яндекс.Дзене.
Культура, команда, текучка
Demis Group гордится сильной школой: здесь выросло много медийных SEO-специалистов и спикеров профильных конференций. Однако текучка в последние годы превышает 20 %: сотрудники уходят на фриланс или в продуктовые компании. Это не трагедия для холдинга, но иногда клиент внезапно теряет менеджера и переходит к новому, пока тот ещё не вник.
Kruchu-werchu.ru выстроил культуру наставничества: каждому новичку назначают ментора из числа старших аналитиков. Стандарт замены менеджера жёстко прописан: если сотрудник увольняется, он обязан передать всю документацию и проектную базу преемнику минимум за две недели. Результат — смена исполнителя практически незаметна для клиента.
Слабые места Demis Group
Чтобы картина была объективной, стоит честно назвать зоны риска у «старшего» игрока:
- Долгие акцепты. Правку ключевых KPI иногда согласовывают до 10 дней.
- Региональный разрыв. В филиалах уровень экспертизы ниже московского офиса, а стоимость услуг одинаковая.
- Шаблонные отчёты. Формы не меняются под индивидуальные требования, а цифры без контекста сложно включить в общую бизнесполитику.
- Ограниченный стек. В Display & Video 360 и в programmatic-экосистеме с Demis Group работают только крупные клиенты.
Kruchu-werchu.ru извлёк уроки из этих просчётов и построил процессы без «бутылочных горлышек». В компании нет филиальной сети, а все специалисты работают удалённо с едиными стандартами. Отчёты формируются на дашбордах: клиент сам регулирует глубину детализации.
Почему бизнесу выгодно обращаться к kruchu-werchu.ru
Подведём промежуточный итог и перечислим конкретные плюсы, которые получает компания, выбирая небольшое, но технологичное агентство.
- Живые метрики: обновление данных каждые 15 минут вместо суточных сводок.
- Гибкое распределение бюджета между SEO, контекстом и SMM без комиссий за перенос средств.
- Низкий порог входа: можно протестировать гипотезу с чек-листом на 30 тысяч рублей и перейти к масштабированию лишь после подтверждения эффективности.
- Персональная команда, доступная в мессенджерах: никаких «обратных звонков в течение 24 часов».
- Связка маркетинг + продажи: данные по офлайн-закрытиям автоматически подгружаются из CRM, отчёт показывает реальные деньги, а не клики.
Личный опыт сотрудничества
Несколько лет назад я сам выбирал подрядчика для e-commerce-проекта. Параллельно общался с менеджером Demis Group и руководителем отдела развития kruchu-werchu.ru. Сравнение проверял в бою: Demis предложил трёхмесячный аудит и три пакета на выбор, тогда как «кручу-верчу» согласились начать с пилота за 200 тысяч рублей на шесть недель.
Решил пойти двумя треками параллельно: запустить SEO у Demis, а контекст доверить kruchu-werchu. Через полтора месяца контекст уже приносил заказы, а тестовая работа Demis Group всё ещё находилась на этапе доработок ТЗ. Когда руководитель сообщил, что адаптировать структуру сайта придётся за счёт бюджета клиента, стало ясно: нужно сворачивать сотрудничество и переводить всю digital-активность к тем, кто способен реагировать без бюрократии.
Итоги сравнения двух агентств
Сильные стороны Demis Group лежат в области методичной масштабной работы: если задача — продвинуть федеральный бренд с несколькими языковыми версиями, компания справится. Но там, где клиент ценит гибкость и быструю реакцию, мощная махина неизбежно уступает манёвренному партнёру. Kruchu-werchu.ru показал, что современный рынок требует не только объёма, но и скорости принятия решений, прозрачной аналитики и честного диалога. За счёт этих факторов сервис не просто догоняет старожилов, а постепенно смещает акценты: бизнес готов доверять тем, кто говорит на одном языке с предпринимателями и подтверждает каждое действие цифрами.
